片仔癀:传承工匠精神 提升品牌价值

(摘自《中国工业报》)

讲好品牌故事是每个企业的卓越追求。国务院于去年批准将每年的510日设立为“中国品牌日”,提倡大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。在这样的大背景下,中国品牌苦练内功,不断提升品牌形象,为讲好中国品牌故事提供了丰富多彩的实战案例。

值得关注的是,片仔癀以249.03亿元在中华老字号品牌中位居第二,较去年上升一位,品牌价值再创新高。逐年提升的品牌价值,印证了中国品牌企业在经济新常态下取得的丰硕成果。

近年来,国宝名药片仔癀不断加强品牌培育,提供优质供给,提高“中国制造”含金量,推动经济的转型升级,为企业在经济新常态下提升品牌形象提供了示范样本。

品牌的背后是品质,唯有品质才能建设品牌。一直以来,片仔癀药业秉持着务实、包容、创新、发展的企业精神,坚持以大国工匠精神做国家品质,以创新意志铸长盛产业,在“一核两翼”大健康战略的引领下,不遗余力地培育片仔癀品牌。片仔癀药业不仅成为中医药文化的传承者,更是中国品牌走向世界的见证者、践行者。

作为国家级非物质文化遗产,片仔癀的处方和工艺为国家绝密级秘密。在福建,国家一级中药保护品种片仔癀与寿山石、乌龙茶并称“福建三宝”。随着中医药走出国门,片仔癀连续多年位居中国中成药单品种出口创汇前列,享有“有华人的地方就有片仔癀”的美誉。

品牌不光是停留在口碑上,在加强品牌培育的同时,片仔癀人坚持严把质量关。片仔癀董事长刘建顺指出,片仔癀500年的品质坚守,得益于一代代片仔癀人始终用专业专注的工匠精神做一流品质,精选道地药材,遵循传统工艺,保证产品质量,确保用药功效。在人的环节,坚持选拔专业人做专业事,做精各道工序;在选材的环节,“药材好,药才好”在片仔癀被严格地执行,如坚持选用按产地、按季节采挖的三七,从源头上保证原材料品质;在制度环节,建立了高于国家标准的内控体系;在工艺环节,严格遵古法炮制,融合现代技术,不得有半点差错。

片仔癀用良心和品质做药,每个环节都不马虎。第一个关键环节是工人的遴选,公司每进一个工人,都要经过严格的审核和挑选。新工人在包装等普通工序学习和锻炼之后,经过严格的考察程序,才有可能进入备料、炮制、制丸等关键工序。

第二个关键环节是物料的选用。公司建立了严格的采购程序,每一种物料的采购,都要经过多个环节层层把关,任何一个环节发现问题,都可以一票否决。

第三个关键环节是制作工艺。片仔癀的制作严格按照古法工艺,执行“上道工序为下道工序服务,下道工序是上道工序的客户”的产品质量循环互动、互检网络。一旦发现设备、产品有异常现象,可以及时反馈。

纵观片仔癀的发展历程,其实就是传承工匠精神,回归初心,为社会提供优质供给的过程。企业只有坚持“利他”的商业本质,把产品做到极致,才能真正提升自身价值。


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